據(jù)外媒報(bào)道，著名品牌Calvin Klein計(jì)劃停止紙質(zhì)廣告的投放，營(yíng)銷(xiāo)模式由線(xiàn)下向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，將圍繞以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化為導(dǎo)向，建設(shè)社交媒體多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式。品牌將從2019年2月開(kāi)始停止線(xiàn)下純紙質(zhì)廣告的投入，未來(lái)更多的將以數(shù)字內(nèi)容輸出為主，渠道也將圍繞社交、網(wǎng)絡(luò)為主。

Calvin Klein將停止投放紙質(zhì)廣告，線(xiàn)上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)主導(dǎo)地位 |國(guó)人在線(xiàn)解析

上周，CK所屬的母公司美國(guó)PVH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Emanuel Chirico通過(guò)電話(huà)會(huì)議公布了第三季度財(cái)報(bào)，并表示“Calvin Klein 205W39NYC”系列產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，或考慮將該系列產(chǎn)品通過(guò)電商渠道售賣(mài)。會(huì)議中，Chirico談到目前品牌的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)于偏向高端產(chǎn)品和高端用戶(hù)，未來(lái)將對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行重新部署，通過(guò)社交媒體等途徑打通與消費(fèi)者的界限。這也意味著，Calvin Klein未來(lái)將會(huì)在數(shù)字和社交媒體廣告領(lǐng)域投入更多預(yù)算。

針對(duì)年輕人，將更多的增加線(xiàn)上社交平臺(tái)，自媒體的內(nèi)容輸出。目標(biāo)定位在更加年輕一代的消費(fèi)者人群，這也是Calvin Klein針對(duì)品牌定位的一種營(yíng)銷(xiāo)策略的改變，是目前互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的體現(xiàn)，任何大品牌，只單純針對(duì)高端用戶(hù)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，缺乏多樣性，就是在品牌與消費(fèi)者之間設(shè)立一道墻，別人進(jìn)不來(lái)，只能觀(guān)望。

Calvin Klein將停止投放紙質(zhì)廣告，線(xiàn)上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)主導(dǎo)地位 |國(guó)人在線(xiàn)解析

互聯(lián)網(wǎng)全球化不僅給國(guó)外的大品牌企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略帶來(lái)的變革，同樣對(duì)國(guó)內(nèi)的企業(yè)帶來(lái)了影響。近年來(lái)，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模也在逐年擴(kuò)大，為企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)了巨大利潤(rùn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)期，2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為1540億，比2013年的1100億增長(zhǎng)了40.0%。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了前提保障，但廣告的投放效果和廣告的針對(duì)性才是廣告主最關(guān)心的。紙質(zhì)化的線(xiàn)下傳播渠道變得越來(lái)越窄，成本卻日趨增高，對(duì)于廣告主而言，廣告投放不夠精準(zhǔn)帶來(lái)的成本浪費(fèi)，對(duì)于用戶(hù)而言，打開(kāi)了一個(gè)網(wǎng)站卻不是自己想要的信息，這就是如今企業(yè)對(duì)于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)所產(chǎn)生的困惑，尋根問(wèn)源來(lái)看，就是線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)策劃不足，投放精準(zhǔn)不足，缺乏線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。

Calvin Klein將停止投放紙質(zhì)廣告，線(xiàn)上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)主導(dǎo)地位 |國(guó)人在線(xiàn)解析

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)該已經(jīng)被廣泛的熟知，企業(yè)知道如何做，卻不知如何做好。未來(lái)大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)覆蓋更廣泛，定位更加精準(zhǔn)，效果轉(zhuǎn)化更加明顯，以目前的市場(chǎng)來(lái)看，入局不一定能成功，但是不入局就一定會(huì)出局。國(guó)人在線(xiàn)14年深耕互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，為上萬(wàn)家企業(yè)策劃全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這件事，我們堅(jiān)持14年初心不變——為企業(yè)賦能互聯(lián)網(wǎng)+。